検索者がGoogleやYahooなどの検索エンジンに打ち込むキーワードは検索クエリと呼ばれています。
用途は2つに分類されます。
情報探索型クエリ
情報検索型クエリとは、情報を探すための検索です。
購買検討型クエリ
購買検討型クエリとは、購買や取引を意図する検索です。
この検索では、目的の商品やサービスなどが古く昔からあるものとなれば、多くのサイトが存在することになります。元々少ない検索回数なのに対象サイトが多くなることになり、検索結果争いが顕著に出てくる検索対象です。
そのため、売込みだけのランディングページなどはSEO対策対象として不適格になります。
このように、購買検討型などのコンバージョンの獲得に最適化したページは、ＳＥＯ対策は不向きとなりリスティング広告が多く採用されています。